Investor Relations
Interessant für den Aufsichtsrat
Nur mit einer überzeugenden Präsentation ist der Vorstand in der Lage, institutionelle Investoren von einem Engagement in die Gesellschaft zu überzeugen. Hier steht der Vorstand im Wettbewerb mit einer Vielzahl anderer Anleger. Erfolg im Bereich Investor Relations zeigt dem Aufsichtsrat, dass der Vorstand erfolgreich an der Steigerung des Unternehmenswertes arbeitet.
Die Story zählt
Mit einer Investor Relations Funktion wenden sich Aktiengesellschaften regelmäßig vor allem an institutionelle Investoren, um sie davon zu überzeugen Aktienpakete zu kaufen, bzw. sie weiter zu halten. Häufig wird darüber geklagt, dass die Abhängigkeit von institutionelle Investoren zu kurzfristigem quartalsbezogenem Verhalten führt und der Vorstand nicht mehr eine auf eine langfristige Strategie entwicklen kann. Nach über 1.000 Gesprächen mit Investoren, bin ich hier anderer Meinung: Investoren wollen die verstehen wo die Reise langfristig hingeht. Dann sind sie auch bereit, eine Gesellschaft in „Durststrecken“ zu begleiten. Bei einer nicht fokussierten Strategie ist das Unternehmen kurzfristigen Trends stärker ausgesetzt.
Vertrauensvolle Kommunikation
Einen erfolgreiche Kommunikation mit den Investoren ist für den Aufsichtsat ein guter Gradmesser für die Arbeit des Vorstandes. Es gibt nur wenige Geschäftspartner, die einem Vorstand so schonungslos den Spiegel vorhalten, wie institutionelle Investoren.
- Klare Strategie
Das Unternehmen verfolgt eine klare Vision und Mission und kann diese vermitteln. Wenn die langfristige Vision überzeugend ist, sind Investoren über Jahre bereit, auch „Durststrecken“ mitzugehen. Ich habe häufig erlebet, dass unterschiedliche Vertreter eines Unternehmens nicht die gleiche Geschichte erzählen, wo das Unternehmen in 5 Jahren sein möchte. Konsistente und klare Kommunikation ist Kern der Ansprache zu Investoren - Transparent, Konsistenz und Offenheit
Wenn ein Unternehmen eine langfristige überzeugende Vision verfolgt, kann es dennoch zu Marktverwerfungen oder Rückschlägen kommen. Das ist Teil unternehmerischen Handeln. Hier ist es wichtig, transparent und offen auch über schwierige Entwicklungen zu sprechen. Nur so entsteht eine konsistente Berichterstattung, bei der Vertrauen bei Investoren aufgebaut wird. Vertrauensvolle Beziehung
Investoren sind die Eigentümer des Unternehmens, auch wenn sie nur einen geringen Anteil besitzen. Es zahlt sich langfristig aus, vertrauensvolle Beziehungen zu wesentlichen Investorengruppen aufzubauen und auf die Anforderungen von Investoren soweit wie möglich einzugehen.
- Klare Strategie
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Henning Doerr
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